來(lái)源：OFweek可穿戴設備網(wǎng) 社區
可穿戴設備儼然成為了營(yíng)銷(xiāo)人員眼中的金礦，所產(chǎn)生數據最具價(jià)值的是日常事務(wù)（38%）和精準的地理位置信息（37%）。
▲圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )
可穿戴領(lǐng)域依然是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主攻的藍海，而且相對于筆記本和移動(dòng)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在可預見(jiàn)的未來(lái)由智能手表所產(chǎn)生的數據會(huì )更具價(jià)值。受法國廣告商 Criteo 委托，美國市場(chǎng)研究公司 Ovum 近日公布的新報告中預測 2020 年全球可穿戴設備總量將突破 6.5 億臺，盡管當前大部分可穿戴設備都作為智能手機的配套面世，且可穿戴設備的廣告由于屏幕尺寸受到極大的限制，但依然不妨礙市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員預見(jiàn)這些設備的潛在價(jià)值。
可穿戴設備的核心優(yōu)勢在于它是精細數據源，且作為行為數據和使用數據的新類(lèi)型而被洞察分析。Ovum 表示這些數據能夠用于高效優(yōu)化和定制產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員看來(lái)，可穿戴設備所產(chǎn)生數據最具價(jià)值的是日常事務(wù)（Daily Routine，得到 38% 認同）和精準的地理位置信息（Precise location，得到 37% 認同）。這些數據可以和谷歌搜索的信息整合起來(lái)，當你正經(jīng)過(guò)櫥窗市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員就能向店主發(fā)出警告，隨后店主可以向你推銷(xiāo)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò )上搜索過(guò)的物品。
而這里理論所面臨的唯一問(wèn)題就是如何從用戶(hù)手中獲取日常事務(wù)和精準地理信息等可穿戴數據并交給市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員。這在未來(lái)可能需要類(lèi)似于 Google、Apple 或者 Fitbit 等可穿戴公司交換服務(wù)數據，甚至我們懷疑蘋(píng)果或者 Fitbit 已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行了這方面的嘗試。
排在日常事務(wù)和精準地理信息之后的是設備使用（Device Usage，得到 30% 認同）數據。通過(guò)學(xué)習消費者如何使用可穿戴設備，和觀(guān)看/交互設備所用時(shí)間都是非常有用的，尤其是想要引起某位用戶(hù)注意的各項服務(wù)。
在這份報告中緊隨其后的是常規健身/健康數據（27% 認同）、運動(dòng)數據（25%）、練習/健身/跑步數據（22%），方向和/或速度數據（21%），眼球追蹤/用戶(hù)看的焦點(diǎn)（20%），情緒狀態(tài)/壓力數據（17%）。在健康硬件和相關(guān)服務(wù)正處于蓬勃發(fā)展的背景下，我們已經(jīng)看到針對少部分用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)設備所產(chǎn)生的數據將更具價(jià)值，--例如目前已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)的 Xmetrics 游泳追蹤器。
對于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)眼球追蹤最沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員數據價(jià)值排行榜中，排在榜單末尾的是眼球追蹤，盡管它在增強現實(shí)設備中扮演了非常重要的角色?；蛟S Google Glass 在公共場(chǎng)所內禁止使用眼球追蹤功能就是為了關(guān)閉向公司傳輸信息。
17% 受調查者認為重要的數據是情緒狀態(tài)/壓力數據，這比簡(jiǎn)單的知道你在哪里正在做什么更難開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。我們推測這些數據只能作為應用的特權之一，查看你的當前心理狀態(tài)并為你提供心理輔導。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是為了銷(xiāo)售一款產(chǎn)品，但是可穿戴設備的盛行為消費者如何購買(mǎi)一款產(chǎn)品、下載一款應用或者訂閱一項服務(wù)打開(kāi)了新的大門(mén)。書(shū)寫(xiě)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新篇章的成功人士必然能夠高效和巧妙地使用可穿戴設備。